Айстоппер

Вид POS-материала, основное предназначение которого – фиксация внимания покупателя. Это своего рода полочный разграничитель, несущий дополнительно рекламную нагрузку. Основным материалом, из которого изготавливается айстоппер, является картон или пластик. Размер, конфигурация, необходимость в подсветке определяются в соответствии с поставленными задачами.

Акрилайт

Обилием рекламы потенциального потребителя сегодня не удивишь, и в этой области в последние годы появилось много нового и интересного. В результате взыскательность потребителя значительно повысилась, и внимание его можно привлечь только чем-то действительно ярким и оригинальным. Поэтому популярность такой разновидности рекламных конструкций, как акрилайт, является сегодня очень высокой. Данная технология представляет собой изготовление панелей из светопрозрачного акрила, на которые наносится нужное текстовое или графическое изображение. Панели подсвечиваются светодиодами и приобретают очень привлекательный вид.

В сравнении с остальными видами световой рекламы, акрилайт выглядит достаточно необычно: создается впечатление, что изображение размещается прямо в воздухе.

Эти конструкции применяются во всех сферах. Способом «акрилайт» можно изготавливать таблички у входов в отели, рестораны, бары, световыми изображениями можно украшать здания или автомобили.

Широкие возможности, которыми обладают подобные рекламные конструкции, обусловлены возможностями такого современного вида осветительных приборов, как светодиоды. Подсветка, выполненная с их использованием, может иметь различные цвета, которые, при желании, можно переключать с помощью контроллеров. Так как размер светодиодов является очень небольшим, по сравнению с люминесцентными лампами, которые еще недавно использовались в подобных конструкциях, появилась возможность создавать изображения любого размера, и подсвечивать даже самые маленькие их элементы. Рисунок, который применяется при изготовлении конструкций «акрилайт», может быть любой сложности. А при желании, к нему можно добавить световые и динамические эффекты. В результате, световая панель выглядит очень презентабельно, и лишь незначительно уступает по своей привлекательности видео-панелям. А несомненным достоинством технологии «акрилайт» можно считать доступные цены на изготовление рекламных конструкций, которые могут быть использованы и для создания наружной рекламы, и в качестве декоративного элемента интерьера.

Баннер

Один из наиболее эффективных инструментов наружной рекламы, используемый в повседневной жизни. Баннер представляет собой прямоугольное полотно, изготовленное из специальной ткани, с размещенной на нем чаще всего рекламной информацией. Все тексты, логотипы и изображения наносятся на баннер при использовании метода высококачественной широкоформатной печати.

Баркета

POS материал, предназначенный для выкладки товара, одновременно выполняющий функцию презентера. Чаще всего исполняется в виде панели с ячейками для размещения товара. Дизайн баркеты должен подчеркивать основные особенности товара, выделять товар на полке. POS материалы данного вида изготавливаются из картона или пластика.

Бирмат-холдер

Бокс для подставок под стаканы (бирдекель). Является эффективным инструментом в сегменте HoReCa, обычно размещается у барных стоек и перекликается с основным
стилем и интерьером заведения. Дизайн бирмат-холдеров сильно коррелирует с гайд-лайнами напитков, для которых он создается. Основными материалами для его изготовления являются пластик, дерево, стекло или нержавеющая сталь.

Блистер

Форма упаковки продукта, при которой продукт, лежащий на пластиковой или картонной основе, «обволакивается» прозрачной или цветной пленкой. Чаще всего она используется для небольших предметов: батареек, блокнотов, шоколадок и пр. На рекламном языке означает витрину-дисплей, прикрепляющуюся к вертикальным поверхностям для наиболее удачного размещения продукта.

Блистер-дисплей

Дисплей, имеющий в составе своей конструкции блистер-упакованный товар. Может использоваться как диспенсер. Явным плюсом блистер-дисплея является возможность размещения товара в любой точке торговой зоны с минимальными рисками потери или порчи товара.

Боди-стенд

Напольная рекламная стойка, имеющая форму человека в полный рост или товара в увеличенном размере. Данный вид POSM применяется при оформлении точек продаж большой площади, либо при оформлении витринных или уличных зон. Основная цель этого рекламного материала – создание позитивного настроя и, соответственно, призыв к покупке продвигаемого товара.

Буклетница

Дисплей, предназначенный для накопления и раздачи брошюр или буклетов. Исполняется из картона или пластика. Чаще всего буклетницы предусматривают настольное расположение.

Витрина

Рекламная конструкция, выполненная в эксклюзивном дизайне и применяемая для демонстрации товара конечному потребителю. Это не только важный инструмент позиционирования бренда в местах продаж, но и мощное средство формирования у потребителя представлений об ассортименте и качестве товаров и услуг, призывающих к совершению покупки.

Воблер

Внешний вид этого POS-материала представляет собой полоску с нанесенным на ней красочным рекламным изображением. Чаще всего воблер изготавливают из пластика, плотной бумаги или картона. Рекламная информация может быть нанесена как с одной стороны (в таком случае другой стороной полоска крепится к поверхности), так и с обеих сторон – для создания качающегося эффекта.

Временный дисплей

POS материал для кратковременного использования – на период проведения рекламных или промо-акций. Период жизни временных дисплеев не превышает полутора месяцев. Временные дисплеи в основном производится из картона или из пластика.

Выкладка товара

Демонстрация продвигаемого товара таким образом, чтобы он представал в самом привлекательном и выгодном свете для конечного потребителя. Выкладка происходит с учетом деления всех рекламируемых позиций по брендам, установки информационных материалов с призывами к покупке товара, а также грамотной дополнительной раскладки сопутствующих товаров.

Вымпел

POS-материал, представляющий собой рекламный флажок на подставке или на настенном флагштоке. Его форма может быть различной: от треугольника до пятиугольника, и определяется теми целями и задачами, которые преследует рекламируемый при помощи вымпела продукт. Традиционное представление – это флажок размером 15*22 см прямоугольной формы.

Выставочный стенд

Комплексно оформленная, отдельно выделенная внутри выставочного павильона зона, посвященная конкретной компании или бренду. Выставочный стенд оснащается полным комплектом торгового оборудования, необходимой мебели и POS-материалов. Его дизайн выполняется в соответствии с общей концепцией продвигаемой компании или бренда.

Гирлянда

Эффективный вид экономичного POS-материала, применяющегося на небольших рекламных носителях из бумаги, пластика, винила. Каждый элемент гирлянды может применяться как самостоятельный информационный носитель, так как несет на себе отдельный текст или изображение. Обычно этот POS-материал подвешивают на леску, тесьму или шнур и используют как украшение на выставке, семинаре, конференции или празднике.

Глорифаер

Дисплей, как правило, настольного расположения, для позиционирования товара премиального сегмента. Материалы, из которых изготавливается глорифаер, отличаются высоким качеством и соответствующей ценой, а сам глорифаер – тщательностью, роскошью и изысканностью в исполнении.

Гондола

Стойка, стеллаж или дисплей, обеспечивающий доступ к товару со всех сторон. Гондолы обычно ставятся на пол в местах разнонаправленного потребительского потока. Их отличительной особенностью является большая вместимость, и, соответственно, внушительные размеры конструкции. Дополнительно гондолы могут быть оформлены другими POS-материалами.

Гофрообмотка

Лента или иная ленточная, цепочная составная конструкция с нанесенным рекламным изображением. Основным материалом для ее изготовления является гофрированный картон, на который при помощи красочной полноцветной печати наносится необходимая информация. Гофрообмотка применяется для рекламного оформления мест продаж — витрин, паллет, стеллажей.

Гравитационный дисплей

Разновидность дисплеев, предназначенных для выкладки товара с гравитационной (под действием силы тяжести) подачей по мере его разбора потребителями. Использование гравитационного дисплея крайне эффективно на ограниченной площади.

Дегустационная стойка

Дегустационная стойка используется в промо-акциях для проведения дегустаций продвигаемой продукции. Необходимым условием применения является достаточная площадь экспонирования. Обычно применяется в торговых залах, на выставках, event-мероприятиях. Является рабочим местом промоутера. Главная цель дегустационного оборудования – возможность тестирования потребителем продвигаемого продукта.

Дегустационный дисплей

Дегустационный дисплей – это рекламное оборудование, применяемое для тестирования продвигаемого продукта конечным потребителем. Находит свое применение в помещениях, где размещение стойки для дегустации ограничено или невозможно. Основная сфера использования: организация промо-акций, маркетинговый метод — проведение дегустаций продукции.

Демонстрационная стойка (дисплей)

Рекламная конструкция, главными целями построения которой являются демонстрация особенностей продвигаемого товара, выделение его из конкурентной среды, привлечение внимания в торговых залах, презентационных помещениях, местах питания, отдыха и т.д. Ее функциональность включает в себя возможность тестирования товара покупателем и возможность демонстрации особенностей товара промоутером либо автономно.

Денглер

Двусторонний рекламный плакат на жесткой основе с системой подвешивания к потолку или к иным, расположенным выше конструкциям. Чаще всего для изготовления используется картон или пластик, а рекламный текст или изображение наносится с обеих сторон. Форма денглера может быть различной: как стандартная – прямоугольная или квадратная, так и необычная – в виде сердца, солнца, бутылки воды.

Держатель на горлышко бутылки

Рекламный материал, помещаемый на горлышко бутылки. Некхенгеры бывают трех основных видов: ценник, буклет или книга. Он может содержать как рекламную информацию, так и познавательную, сообщающую покупателю свойства или особенности напитка. Наиболее распространенными материалами для изготовления некхенгеров являются картон или тонкий пластик.

Джумби

Пропорционально увеличенная в несколько раз копия реально существующей упаковки товара или самого товара. В зависимости от размера муляжа и места продаж, джумби могут размещаться на лотках, прилавках, просто на полу или подвешиваться к потолку, как мобайлы. Главная задача джумби состоит в привлечении внимания покупателя и фиксации образа данного товара, что впоследствии позволит легче выделить его среди конкурентной продукции.

Динамический дисплей

Рекламная конструкция с автоматически меняющимися или движущимися элементами. Служит для презентации и выкладки товара. При производстве динамических дисплеев применяются ЖК мониторы, роллерные системы смены изображения, светодиодные экраны, устройства прокрутки планшетов.

Диспенсеры – эффективный вид торгового оборудования

Одна из задач, которая встает в ходе рекламы или реализации товара – это привлечь к нему внимание потребителей. Практика показывает, что достичь этой цели удобнее всего, предоставив покупателям свободный доступ к товару. Сделать это позволяет использование такого вида оборудования, как диспенсер. Основное его назначение – размещение информации о товаре (рекламные листовки, буклеты), а также размещение самих товаров. Для этого в конструкции диспенсера могут быть предусмотрены карманы, полки, стойки, держатели, и др.

Если диспенсер предназначен для выкладки полиграфической продукции, он может быть изготовлен из картона, и иметь небольшие размеры. Если же предполагается демонстрация и реализация товаров, то лучшим материалом для изготовления подобного вида оборудования будет пластик или такая его разновидность, как оргстекло. Как правило, такое оборудование изготавливается под конкретный товар, с учетом его размеров и способа демонстрации, а также способа, каким будет обеспечен доступ покупателя к товару. Чаще всего, с использованием диспенсеров ведется реализация товаров массового спроса, имеющих небольшие размеры, которые сложно разместить на полках магазина. Это могут быть и зажигалки, и ручки, и жвачки, и др.

Использование диспенсера позволяет решить целый ряд задач. Это и размещение достаточно большого количества товара, и обеспечение удобного доступа к нему для покупателей, и продвижение того или иного товара или бренда, и повышение спроса на отдельные виды товаров. При разработке дизайна и конструкции этого вида оборудования, принимаются во внимание не только размеры товара, но и цели, которые преследует использование диспенсера. В связи с этим, диспенсер может быть украшен изображениями рекламного характера, привлекающими внимание. Подобные изображения могут быть выполнены в виде аппликации из самоклеящейся пленки, наносить их можно с использованием полноцветной печати или метода шелкографии. Может быть предусмотрена и подсветка конструкции диспенсера, а также использование методов гравировки.

В зависимости от того, какая задача при использовании диспенсера является приоритетной, выбирается и место для его размещения. При реализации товаров массового спроса, они размещаются, как правило, около кассы. В то же время, особенности рекламной кампании могут потребовать размещение этого вида рекламного оборудования и в глубине магазина, и за его пределами, к примеру, возле входа.

Обратившись в нашу компанию, вы получите квалифицированную консультацию и практическую помощь наших специалистов в разработке, изготовлении и размещении диспенсеров.

Дисплей – простое и универсальное решение

Наряду с использованием больших по размерам и сложных рекламных конструкций, мы предлагаем своим заказчикам и такой вариант POS-конструкций, как дисплей. При своих небольших размерах, он позволяет эффективно решать задачи, возникающие в ходе продвижения на рынок товара или повышения имиджа бренда. Различные конструкции, в которых представлено сегодня подобное рекламное оборудование, позволяют применять дисплей и для обеспечения визуального доступа к товару, и для привлечения внимания к товару, и для рекламы основных его достоинств.

В зависимости от размеров и способа размещения дисплея, различают несколько видов демонстрационного оборудования. Оно может быть и накопительным, предназначенным для небольших предметов. Дисплей и подобное оборудование размещаются обычно около касс. Если требуется, в условиях ограниченного пространства продемонстрировать покупателям достоинства того или иного товара, используются подвесные конструкции, занимающие совсем немного места, и выполняемые из пластика, оргстекла или картона.

Рекламный дисплей может быть предназначен для распространения полиграфической продукции в ходе рекламной кампании или промоакции. Подобные стенды лучше всего выполнять из картона – этим достигается их мобильность и оптимальная цена. Если же предполагается долгосрочное использование, или выкладка товара, лучшим вариантом будет конструкция из стекла, пластика, ДСП или металла. Чтобы привлечь внимание покупателей одного дисплея не достаточно, на конструкцию также наносится яркое изображение товара или бренда, что позволяет упорядочить размещение товаров возле кассы или на полках. Использование дисплея в подобных конструкциях позволяет, одновременно с решением задач продвижения продукции,  повысить эффективность использования торговых площадей. Все это в совокупности дает возможность, при незначительных финансовых затратах, добиться увеличения объемов продаж, популярности торговой точки и узнаваемости бренда.

Дисплей-демонстратор

Рекламная конструкция, главными целями которой являются демонстрация особенностей продвигаемого товара, выделение его из конкурентной среды, привлечение внимания в торговых залах, презентационных помещениях, местах питания, отдыха и т.д. Функциональность дисплея-демонстратора включает в себя возможность тестирования товара покупателем и возможность демонстрации особенностей товара промоутером либо автономно. Дисплей-демонстратор является неотъемлемой частью большинства промо-акций.

Дисплей-накопитель

Дисплей, обладающий большой вместимостью для размещения товара. В зависимости от рекламной стратегии и доступных площадей дисплей-накопитель бывает полочный, настенный (подвесной) или напольный.

Дисплей-паразит

Дисплей, использующий в качестве носителя (места крепления) другое торговое оборудование. Дисплей-паразит изготавливается из проволоки. Такой рекламный носитель может быть разных размеров и конфигурации, в зависимости от формы продвигаемого товара и места его расположения. Самым востребованным местом размещения дисплея-паразита является прикассовая зона.

Жалон

Рекламный носитель, изготовленный из пластика или картона. Жалон может быть объемным или плоским. Обычно жалон выполняется в форме самого товара или какого-либо персонажа, связанного с торговой маркой. Жалон располагается в местах продаж. Предназначен для привлечения внимания к рекламируемому товару, а также для обозначения его места в торговом зале, что облегчает потребителю поиск.

Золотая полка

Психологи утверждают, что человек не обращает внимания на продукцию, расположенную ниже области живота и выше уровня глаз. Товар, размещенный под нужным углом, считается установленным по правилу «золотой полки». С точки зрения маркетинга, именно такой подход позволяет поднять эффективность продаж продвигаемой продукции.

Золотой треугольник

Принцип расположения товаров в торговом зале. Вершина треугольника — вход в торговый зал. В основании треугольника, дальше всего от входа, размещают товары повседневного спроса. Справа (если двигаться к выходу) — товары, объем сбыта которых хотят увеличить, слева — товары повышенного спроса. В центре треугольника размещают товары обычного спроса.

Инстор промоушн

Комплекс мероприятий по стимулированию сбыта непосредственно в торговом зале магазина. Это могут быть дегустации, информация о проведении акций, лотерей и пр. Сценарий проведения инстор промоушна разрабатывается индивидуально, в зависимости от целей и задач рекламной кампании, а также с учетом специфики продвигаемого товара.

Интерактивные POSM

Информационные стойки, дисплеи, презентеры оснащенные компьютером для получения информации по запросу о продукте или услуге. Интерфейсом общения выступает сенсорная панель. Данный вид POSM предусматривает как разработку конструкции, так и разработку программного обеспечения (видеоряд, интерактивное меню, игровое приложение, база данных и т.д.). Одним из главных достоинств интерактивных POSM является возможность автоматизированного сбора данных как по статистике продаж, так и по отношению к продвигаемому товару (электронные формализованные анкеты, отзывы и т.д.).

Информационный дисплей

Дисплей, предназначенный для предоставления потребителю информации о продвигаемом товаре или продвигаемой услуге. Информационный дисплей может быть реализован в виде менюхолдера, тейбл-тента, лифлетницы, информационного стенда. Особенностью информационного дисплея является отсутствие самого товара в конструктиве дисплея.

Информационный стенд как эффективный и доступный рекламный носитель

Основное назначение, которое призван выполнять информационный стенд – служить полем для размещения различной, в том числе и рекламной, информации. Виды, размеры и формы подобных стендов могут быть самыми разными, в зависимости от их назначения: предназначен ли информационный стенд для размещения небольшого количества текстовой информации, или на нем предполагается размещать рекламные изображения или листовки. Информационные стенды развешиваются, как правило, на стенах, возможен и вариант их размещения на специальных опорах и установка на полу.

Информационные стенды применяются сегодня практически повсеместно: их можно увидеть в супермаркетах и магазинах, в офисах или на предприятиях, в образовательных или медицинских учреждениях. Несмотря на то, что сегодня появились новые эффективные методы рекламы, использование стендов по-прежнему является востребованным. Тем более, что для их изготовления применяются новые технологии, позволяющие значительно повысить их информативность и привлекательность.

Существуют различные варианты оформления информационных стендов. Это может быть стенд, информация на котором будет оставаться неизменной в течение долгого времени. Но более удобны в использовании стенды, конструкция которых дает возможность легко изменять их содержание. С этой целью обычно предусматриваются пластиковые кармашки, куда вкладываются листочки с информацией.

Стенд информационный, размещаемый в офисе или в магазине, может содержать корпоративную символику организации, или быть выполнен в ее корпоративных цветах. Что касается материалов для изготовления, стенды могут быть выполнены и из дерева, и из металла, популярностью пользуются пробковые и пластиковые стенды, а также различные комбинации этих материалов. Для нанесения информации на различные виды носителей (бумага, самоклеящаяся пленка, и др.) применяется, в том числе, и широкоформатная печать, удобна и аппликация, выполненная из виниловых пленок. А для обрамления информационного стенда, чтобы придать ему долговечность и привлекательность, может быть использован алюминиевый профиль. В конечном итоге, и выбор материала, и выбор других характеристик стендов, изготавливаемых нашей компанией, зависит от пожеланий заказчика. Конечно, при необходимости наши опытные специалисты окажут и консультационную помощь.

Канапе

Световая панель для витрин или холодильных шкафов, расположенная в верхней или нижней части конструкции. Канапе изготавливается из полиэтилентеррифтолата (ПЭТ). Чаще всего используется как рекламный носитель, изображение на который можно нанести методом шелкографии. Если необходимо придать рельефность надписи или рисунку, возможна их последующая формовка.

Каталог-холдер

Рекламная конструкция, применяемая для помещения, хранения и демонстрации фирменных каталогов, а также иных печатных материалов. Каталог-холдеры изготавливаются из ударопрочных материалов, имеют надежную конструкцию и предусматривают продолжительное использование. Особым моментом является брендирование каталог-холдера, так как зачастую каталог-холдеры используются для распространения печатных материалов не только «своего» бренда.

Катерпиллер

Дисплей настольного расположения, разделенный на отсеки (секции), имеющий открывающуюся крышку для обеспечения доступа к товару. Обычно используется для рекламы продуктов или презентации новинок – шоколада, конфет, жевательных резинок. Катерпиллер изготавливается из ПЭТа, пластика или стекла.

Квадро-вижн (Дабл-вижн)

Разновидность POS-материалов (айстопперы, денглеры, воблеры, шелфтокеры), предусматривающих простую анимацию (от 2 до 5 кадров) нанесенных изображений. Кадры с рекламным текстом или изображением изменяются по ходу движения покупателя.

Киоск-дисплей

Минидисплей для демонстрации продукции в точках продаж. В основной массе это дисплеи-демонстраторы. Как правило, такие дисплеи изготавливаются из недорогих материалов и ярко оформляются печатью. При производстве киоск-дисплеев стоит учитывать возможное попадание прямых солнечных лучей; во избежание выцветания красок изображение на киоск-дисплеи наносится ультрафиолетовой (УФ) печатью.

Купон-диспенсер

Рекламная конструкция, предназначенная для сбора специально заполненных купонов при проведении промо-акций, лотерей, презентаций. Является эффективным рекламным носителем, так как:

• функционал купон-диспенсера не предусматривает позиционирование в нем товара;
• купон-диспенсер обеспечивает прямой контакт потребителя в момент опускания заполненного купона.

Лазерная резка

Технология обработки материалов (пластик, дерево, металл) при помощи оборудования, использующего лазерный луч. С помощью лазерной резки изготавливаются такие POS материалы, как шелфтокеры, ценникодержатели, акрилайты, баркеты, менюхолдеры, подставки под товары. Лазерная резка находит свое применение и при изготовлении других рекламных конструкций. К достоинствам лазерной резки относятся точность и скорость обработки. Подавляющее большинство материалов, используемых для производства POSM, допускают обработку лазером.

Лайтбокс и его использование в современной рекламе

Среди многочисленных разновидностей рекламных конструкций, которые применяются в настоящее время, одной из наиболее привлекательных являются лайтбоксы. В переводе с английского, это слово означает «световой короб». Действительно, подобная конструкция представляет собой закрытый короб, двустороннее изображение на котором подсвечивается размещенным внутри него источником света.

Основой каркаса лайтбокса служит алюминиевый профиль, а стенки его выполняются обычно из акрила. Такой материал отличает высокая способность рассеивать свет. Освещение светового короба предполагает использование люминесцентных ламп или более современный вариант — светодиодов. Что касается того способа, которым будет наноситься изображение, то сегодня заказчик имеет возможность выбора из нескольких методов. Это и использование шелкотрафаретного метода, и печать на специальных светорассеивающих пленках или на самоклеящихся поливинилхлоридных пленках.

Эффективность, которой обладает лайтбокс как современная разновидность рекламных конструкций, обусловлена в значительной степени тем, что световые короба являются достаточно новым для многих городов видом рекламы. Рекламодатели ценят их не только за высокие качества презентабельности и эффективности, но еще и за то, что стоимость изготовления световых коробов является невысокой. А результативность их применения не зависит от времени суток.

Как правило, лайтбоксы размещаются в оживленных местах, где обеспечивается максимальное количество контактов с потенциальной аудиторией. Такая реклама отлично воспринимается с любого расстояния, а рекламируемый с использованием световых коробов товар представляется потребителям в очень привлекательном свете. Главное при размещении лайтбокса – обеспечить возможность питания электричеством. Одним из способов повышения эффективности рекламной кампании с применением световых коробов является размещение нескольких конструкций с одинаковым изображением, к примеру, вдоль магистрали или городской улицы.

Возможности современных технологий изготовления лайтбоксов позволяют придать им любые размеры и конфигурацию, и создать действительно уникальную и привлекающую внимание конструкцию.

Лама-дисплей

Дисплей, отличающийся мобильностью, простотой сборки и разборки. Лама-дисплей обычно используется как отдельно стоящая рекламная конструкция. Основным материалом, из которого она производится, является картон, на который способом офсетной печати наносится нужное изображение. Лама-дисплей находит свое применение во время организации промо-акций, проведения рекламных кампаний.

Лифлет

Листовка или брошюра рекламного или информационного содержания. Печать осуществляется с обеих сторон листа, после чего он складывается разнообразными способами. Для придания индивидуальности фальцовка может быть выполнена пополам, дельтообразно или гармошкой. Отличительная особенность лифлета – отсутствие скрепляющих элементов.

Лифлет-холдер (Держатель для брошюр)

Дисплей, предназначенный для накопления и раздачи брошюр или лифлетов. Исполняется из картона или пластика. Чаще всего лифлет-холдеры предусматривают настольное расположение.

Лоток

POS материал, предназначенный для демонстрации продукта на полке. Лоток изготавливается из пластика, металла или картона. Конструктив лотков обычно предусматривает наличие шелфтокеров, толкателей, а также шелфстопперов.

Магазин в магазине (shop-in-shop)

Комплексно оформленная, отдельно выделенная зона, посвященная конкретной марке или бренду. Магазин в магазине (shop-in-shop) оснащается полным комплексом торгового оборудования и POS материалов, специально разработанных для данной марки или бренда.

Медиа POSM

Разновидность «интеллектуальных» POS материалов со встроенным дисплеем и плеером, проигрывающим рекламные аудио- или видео ролики с целью усиления воздействия на покупателя. Имеют большую эффективность в сравнении с «немедийными» аналогами, однако стоят на порядок дороже и сложнее в эксплуатации.

Менюхолдер

Настольная подставка для меню. В силу специфики расположения (обычно на столах или на барных стойках) является эффективным средством продвижения товара. На менюхолдеры может быть нанесена гравировка, основание выполняется из пластика, металла или оргстекла. Находит широкое применение в сегменте HoReCa.

Мерчендайзинг

Направление маркетинга, занимающееся стимулированием розничных продаж посредством привлечения внимания конечных покупателей к определенным маркам или группам товаров в местах продаж. Мерчендайзинг не предусматривает активное участие специального персонала. Относится к BTL-мероприятиям по стимулированию сбыта.

Мобайл

Двусторонний рекламный плакат на жесткой основе с системой подвешивания к потолку или к иным расположенным выше конструкциям. Основной материал для его производства – пластик или картон, изображение на который обычно наносится с двух сторон. Способ нанесения рисунка или рекламного текста — офсетная или УФ-печать по основному материалу.

Мобильный стенд

Легкоразбираемая рекламная конструкция, обладающая высокой мобильностью. Он достаточно легко собирается и не требует много места при транспортировке. При небольшом весе декорации получившаяся в результате сборки конструкция может достигать внушительных размеров. Основная сфера применения мобильных стендов – промо-акции, презентации и другие event-мероприятия.

Монетница

Лоток для монет, располагаемый в прикассовой зоне. Один из самых эффективных и недорогих способов привлечения внимания покупателя. Оформляется рекламным изображением.

Настольный дисплей

POS материал для установки на полку, витрину, прилавок или стол. К настольным дисплеям могут относиться презентеры, подставки под товар, глорифаеры, шелфорганайзеры, баркеты; реже – диспенсеры. Чаще всего настольные дисплеи выполняются из пластика или картона.

Некхенгер (Нектейл)

POS-материал, который служит носителем рекламной информации о напитке. Основное его месторасположение – горлышко бутылки. Некхенгеры (нектейлы) условно делятся на три типа: буклеты, ценники и книги. Чаще всего они изготавливаются из мелованной бумаги, картона или пластика, с нанесенной на них рекламной информацией.

Органайзер для полок

Органайзер для полок служит для структурирования полочного пространства, выделения определенной группы товара. Органайзеры для полок оформляются так, чтобы вдобавок к основным функциям еще и привлекать внимание покупателя и стимулировать его к покупке продвигаемого товара. К органайзерам для полок относят баркеты, лотки, треи.

Оргстекло: особенности и преимущества использования

Такой материал, как оргстекло, известен с 30-х годов прошлого века и сфера его применения сегодня очень широка. А обусловлена высокая универсальность этого материала его многочисленными достоинствами, среди которых, наряду с прозрачностью, можно отметить высокую прочность и устойчивость к ударным воздействиям. Можно сказать, что появление этого материала, который известен также под названием «акриловое стекло», произвело настоящую революцию во многих областях – в том числе и такой, как изготовление рекламных конструкций, где оно активно применяется и в настоящее время.

Коэффициент светопропускания для различных видов акрилового стекла составляет от 20 до 95%, что позволяет обеспечить этому материалу различные способы применения, при создании конструкций рекламного характера. Немаловажно и то, что оргстекло является материалом, устойчивым к атмосферным воздействиям. Это дает возможность применять его, в том числе, и для изготовления наружных конструкций. Стекло предлагается в различных вариантах: не только прозрачное бесцветное стекло, но и матовое, и рифленое, и цветное, в настоящее время разработано множество различных его сортов. Толщина акрилового стекла может составлять от 0,5 до 250 мм, в зависимости от способа изготовления поставляется оно в виде блоков, листов, трубок.

Акриловое стекло является полностью экологически чистым материалом, который отличается устойчивостью ко многим видам химических веществ. Немаловажным его достоинством является небольшой вес – такое стекло в два раза легче, чем обычное стекло, что позволяет при его использовании значительно снизить вес рекламных конструкций. Если речь идет о рекламе и предметах интерьера, одним из важнейших качеств оргстекла можно считать его пластичность – изделиям из него можно придать любую форму, и при этом оптические свойства материала остаются неизменными.

Акриловое стекло можно полировать, на его поверхность можно наносить гравировку или краску. Среди способов его обработки — склеивание, сварка, стекло можно гнуть, придавая изделиям из него желаемую конфигурацию. Неудивительно, что сфера применения оргстекла при изготовлении рекламных конструкций сегодня исключительно широка. Из него изготавливаются такие изделия, как стойки, буклетницы, холдеры, настенные конструкции различной формы, информационные стенды, подставки для размещения товаров и ценников, и др. Для заказчиков, очень важно, что эти и другие изделия могут быть предложены им как в стандартом варианте, так и в индивидуальном исполнении, разработанные специально с учетом их требований. Подобные услуги оказывает своим заказчикам наша компания, опыт и творческий потенциал сотрудников которых позволяют создавать действительно оригинальные и запоминающиеся рекламные конструкции, обладающие, к тому же, оптимальной функциональностью.

Островной дисплей

Стойка, стеллаж или дисплей обеспечивающий доступ к товару со всех сторон. Островные дисплеи (гондолы) обычно ставятся на пол в местах разнонаправленного потребительского потока.

Паллета

Специальная конструкция для перемещения продвигаемого товара по торговому залу. Основные материалы, из которых может быть изготовлена паллета – это пластмасса, дерево или металл. Чаще всего конструкция бывает прямоугольной, квадратной или круглой формы. Размеры зависят от площади торгового зала, в котором планируется ее разместить.

Паллетная выкладка

Выкладка товара на паллете (поддоне) в упаковке производителя. Она является наиболее удобным способом повышения спроса потребителя на продвигаемый товар. Дополнительно паллетная выкладка может быть оформлена другими POS-материалами с логотипами бренда, рекламным текстом или условиями промо-акции.

Паллетный дисплей

POS-материал, используемый как «облицовка» паллет в торговых зонах. Как правило, паллетный дисплей изготавливается из гофрокартона или пластика. Основное предназначение – выгодная демонстрация товара и привлечение внимания посетителей торгового зала с целью увеличения спроса. На паллетный дисплей наносится рекламная информация или логотип продвигаемого бренда.

Пан-карта

Пан-карта — это рекламная конструкция, размещаемая в местах продаж, состоящая из отпечатанного с высоким разрешением плаката, наклеенного на жесткое основание из пластика, имеющего поддержку с тыльной стороны в виде ножки. Пан-карта используются для рекламы товаров с целью формирования у покупателя стойкого образа товара или услуги.

Паразит

Дисплей, использующий в качестве носителя (места крепления) другое торговое оборудование. Паразит (дисплей-паразит) обычно изготавливается из тонкого пластика или металла. Самым востребованным местом размещения дисплея-паразита является прикассовая зона.

Пилон

Рекламная конструкция напольного размещения, предназначенная для выделения товара или рекламодателя. Пилоны применяются в крупных торговых залах, развлекательных центрах, аэропортах, а также в иных местах с достаточной площадью.

Постер

Плакат формата А3 или крупнее, предназначенный для вывешивания с целью привлечения внимания. Основой для печати служит плотная мелованная бумага, пенокартон или пластик. На постере размещается рекламная информация о новом продукте, проходящей акции или действующих скидках. Является одним из самых распространенных POS-материалов.

Презентер

POS-материал, предназначенный для демонстрации продукта в максимально выигрышном ракурсе. Просто показывает продукт. Оформляется так, чтобы наиболее выгодно представить его. Чаще всего презентеры реализуются в виде подставки, бывают подвесными, настольными и напольными.

Прикассовый дисплей

Разновидность дисплеев, помещаемых в прикассовой зоне. Чаще всего сочетается с другими POS-материалами, такими как накопитель, промобокс, продукт-карта и прочими, которые способствуют более выгодной демонстрации продвигаемого товара. Главной особенностью прикассового дисплея является устойчивость к длительному интенсивному воздействию, характерному для прикассовой зоны.

Продакт-презентер

Печатный материал (чаще всего листовка – реже лифлет или брошюра), содержащий информацию о продвигаемом товаре или услуге. Продакт-презентеры распространяются (активно либо пассивно) в местах проведения промо-акций. Основным материалом для изготовления является мелованная бумага, реже картон. Способ нанесения рекламного текста – офсетная или УФ-печать.

Промо-акция

Комплексное понятие, предполагающее проведение ряда мероприятий, направленных на продвижение определенного товара. Обычно свидетельствует о выходе нового продукта или услуги либо акцентирует внимание на некоторых специфических качествах уже имеющегося товара. Форма проведения промо-акции может быть различной: дегустация, тестирование, визуальное ознакомление и пр.

Промо-бокс

Упаковка товара или короб, функционал которого предусматривает выкладку товара, предназначенного для промо-акции. Чаще всего изготавливается из пластика или картона, с нанесенными на них изображениями, рекламными текстами или условиями проводимой кампании. Промо-боксы являются неотъемлемой частью любой промоакции.

Промо-дисплей

Разновидность дисплеев, предназначенных для экспонирования продвигаемого продукта в рамках промо-акций. Выполняется из пластика или картона с нанесением полноцветной печати. Относится к временным дисплеям.

Промо-тумба

Рекламная конструкция, изготавливаемая из ДСП/ЛДСП, служащая прилавком во время проведения промо-акций. Конструктивные особенности промо-тумбы должны позволять быстро и легко разобирать или собирать промо-тумбу, а также, при необходимости, транспортировать тумбу.

Промостойка – эффективное и функциональное рекламное оборудование

Проведение многих рекламных кампаний в настоящее время включает в себя и промоакции. Подобный вариант продвижения продукции имеет свои несомненные плюсы: он позволяет обеспечить непосредственный контакт с целевой аудиторией, и дать возможность потенциальным потребителям лично убедиться в достоинствах предлагаемого ими продукта. Такой способ, по мнению специалистов, может действительно гарантировать большой интерес и доверие к продукту в дальнейшем. Успех же промоакции будет в значительной степени зависеть не только от качества самого товара, но и от того, каким образом он будет «подан» потребителям. А значит, без оригинальных и функциональных промостоек не обойтись.

Промостойка – это, как правило, специально оборудованное место для работы промоутера, то есть человека, который демонстрирует потребителям образцы новой продукции, а также рассказывает об их достоинствах и дает возможность провести их тестирование или дегустацию. Конструкция стойки, таким образом, должна предусматривать возможность размещения предлагаемых товаров, а также место для хранения документации и других необходимых в ходе проведения акции материалов. Удобство использования промостойки, как правило, заключается в сочетании функциональности, компактности и мобильности. В зависимости от хода рекламной кампании, промостойка может легко перемещаться с места на место – к примеру, из супермаркета на городские улицы. Эффективность стоек заключается в том, что с их помощью удается, как правило, охватить значительную аудиторию, и дать ей наглядное представление о достоинствах того или иного товара.

Несмотря на кажущуюся простоту, промостойка является достаточно сложным в изготовлении изделием. Ведь она должна быть не только прочной, устойчивой к различным видам воздействий – желательно еще, чтобы ее элементы легко собирались и разбирались, чтобы в максимально короткое время развернуть акцию или переместить ее в другое место. Интенсивность, с которой используется промостойка, обычно очень высока, поэтому материалы, из которых она изготавливается, должны отличаться не только небольшим весом, но и прочностью. Как правило, с этой целью используются различные виды пластика. В то же время, в определенных условиях, может оказаться целесообразным использование стоек из картона. Способы изготовления пластиковых и картонных стоек различны: в первом случае, изображение наносится методом накатки, а во втором — типографским способом. Выбор того или другого вида стойки будет определяться, в первую очередь, перспективами ее использования. Если предполагается ее участие в нескольких рекламных кампаниях, лучше отдать предпочтение более долговечным стойкам из пластика. Очень удобны и стойки, изображение на которые наносится с использованием самоклеящейся пленки. Таким образом, промостойка может быть использована для проведения различных по содержанию акций.

Не стоит полагать, что применение промостоек ограничивается только проведением рекламных акций. Они могут быть с успехом использованы и в качестве торгового оборудования, когда акция уже закончена. Практика показывает, что использование подобного оборудования для реализации товара является наиболее эффективным. Ведь стойка дает возможность продемонстрировать все достоинства товара, и покупатель может принять объективное решение о его покупке.

Как показывает современный опыт, приобретение такого вида рекламных конструкций, как промостойка, многократно окупается. Наши специалисты предложат вам как типовые, так и эксклюзивные решения по созданию стоек, которые позволят значительно повысить эффективность вашей рекламной кампании и вашего бизнеса, в целом.

Пушер

Толкатель для шелф-систем, продвигающий товар к переднему краю прилавка. В индивидуальных случаях может быть изготовлен с подсветкой, если этого требует общий дизайн оформления полочного пространства. Основная цель – это привлечение внимания покупателя к продвигаемой продукции путем непосредственного постоянного визуального контакта с ней.

Реклама на местах покупок

Американский вариант понятия «Реклама на местах продаж». Комплекс рекламных мероприятий, целью которых состоит в увеличении сбыта путем стимуляции спроса на местах продаж. Одним из элементов данного комплекса является оформление мест продаж при помощи POS материалов.

Реклама на местах продаж

Комплекс рекламных мероприятий, цель которых состоит в увеличении сбыта путем стимуляции спроса на местах продаж. Одним из элементов данного комплекса является оформление мест продаж при помощи POS материалов. Понятие «Реклама на местах продаж» распространено в Европе.

Рекламная стойка как эффективный вид POS-материалов

Решение о покупке товара может быть принято потребителем на различных этапах знакомства с ним – в том числе, и в местах продаж. Поэтому в ходе проведения рекламных кампаний обязательно предусматривается использование POS-материалов и оборудования. Разместив в местах продаж промо-стойку, диспенсер или рекламную стойку, можно эффективно привлечь внимание потенциального потребителя, и значительно повысить шанс совершить продажу.

Различного вида и дизайна стойки, размещаемые в местах продаж, достаточно часто выступают в роли не только рекламного, но и торгового оборудования. Рекламная стойка – это не просто еще одно место для размещения товара. Она позволяет выделить товар из массы других, и заинтересовать покупателя вопросом – чем он отличается от остальных товаров? Другое назначение стойки – обеспечить покупателю удобный доступ к товару. Продукт, размещенный на стойке, воспринимается как более новый, более современный или более качественный.

Эффективность, которой будет отличаться применение рекламной или торговой стойки, во многом зависит от качества ее исполнения. Конечно, в первую очередь важен ее оригинальный дизайн, который может проявиться и в необычной форме, и в красочных цветовых решениях. Часто стойки выполняются в цветах рекламируемого бренда, что обычно вызывает интерес не только к самому товару, но и к деятельности компании в целом. В настоящее время, стойки могут быть изготовлены из пластика, металла, дерева, стекла или оргстекла, с различными видами отделки. В качестве материала для каркаса может служить профильная или круглая труба, а окрашивание металлических элементов производится, как правило, методом порошкового напыления. Пластик, используемый при изготовлении стоек, может иметь различные цвета, быть прозрачным или матовым, и подвергаться различным видам обработки: шлифовка, полировка, гравировка, и др.

В зависимости от вида конструкции и расположения, рекламная стойка может быть напольной – это наиболее часто используемый вариант – а также пристенной, в виде стеллажа или объемных полок, с оградкой или бортиками. Качественно изготовленная стойка – это долговечная конструкция, которая может эксплуатироваться в интенсивном режиме, и, при внесении минимальных дополнений в ее дизайн, использоваться при проведении различных рекламных кампаний. Продуманный дизайн и визуальная привлекательность, которой отличаются стойки, заказанные в нашей компании, становятся гарантией эффективности их использования.

Рекламные конструкции

Рекламные конструкции — широкое понятие, которое объединяет конструктивно сложные изделия, предназначенные для рекламы товаров. Их ассортимент постоянно расширяется, однако можно выделить несколько основных видов: конструкции для наружной или интерьерной рекламы, световые или динамические конструкции.

Ростовая фигура

POS материал, обычно из пластика или гофрокартона, имеющий форму, повторяющую фигуру человека или рекламируемого товара в увеличенном масштабе. Материал, из которого изготавливается ростовая фигура, выбирается с учетом внешней среды, а также срока службы ростовой фигуры.

Рынок потребительских товаров краткосрочного пользования

В эту категорию попадают потребительские товары, срок пользования которых не превышает одного года. Его основными характерными особенностями являются высокая конкуренция, постоянное обновление ассортимента и сезонность некоторых видов продукции. Определяющим фактором успешности на этом рынке станет грамотная организация рекламной компании.

Световой короб

Это конструкция, изготовленная из металла или пластика. Отличительной особенностью этого POS-материала является использование внутренней подсветки. Изображение на короб наносится методом шелкографии, накатки пленки или прямой цифровой печати на пластике. Основная цель конструкции – привлечение внимания потенциальных покупателей рекламируемого товара.

Световые конструкции

Световые конструкции широко применяются в оформлении мест продаж, интерьеров, в наружной рекламе, так как являются наиболее эффективным инструментом для привлечения внимания потребителя. Лайтбоксы, световые колодцы, световые гирлянды и панно активно используются для рекламирования торговой марки в сегменте HoReCa.

Слимлайн

Комплексные системы ценников, шелфтокеров, айстопперов на стеллажах в торговых залах. Основным материалом для их изготовления служит прочное акриловое стекло, пластик или оргалит. Слимлайн может быть оформлен подсветкой или дополнительными POS-материалами, призванными не только фиксировать внимание покупателя, но и нести дополнительную рекламную нагрузку.

Стеллаж

Рекламная конструкция, представляющая из себя расположенные друг над другом полки. Полки стеллажа изготавливаются методом вакуумной формовки пластика. Стеллажи оформляются шелфтокерами, воблерами, ценникодержателями, а также иными POS материалами с яркой и красочной печатью.
тикер

Наклейка, напечатанная офсетной или красочной цифровой печатью на самоклеющейся пленке или бумаге. Стикер используется для оформления мест продаж с целью привлечения внимания покупателя. Обычно их используют для предоставления информации о проводимых акциях, действующих в магазине скидках или поступивших новинках.

Стоппер

POS материал, предназначенный для фиксации взгляда покупателя на себе. Оформляется ярким рекламным изображением. Стоппер изготавливается из пластика или картона. Является разграничителем ассортиментного ряда на полке в торговой точке.

Стриплента

Лента, выполняющая функцию держателя продукта. Стриплента применяется при оформлении мест продаж в прикассовой зоне. Материалами для изготовления стрипленты служат пластик или картон. Чаще всего она сочетается с другими POS-материалами, либо на нее наносится рекламное изображение или текст офсетным или УФ-способом.

Стрипхолдер

POS-материал, выполняющий функцию держателя продукта. Стрипхолдер применяется при оформлении мест продаж в прикассовой зоне. Материалами для изготовления стрипхолдера служат пластик, картон или проволока. Может сочетаться с стриплентой, прикассовым дисплеем, другими POS-материалами или использоваться как самостоятельный рекламный носитель.

Сэмплинг-стол

Это рекламная конструкция, которую также можно называть презентационным или дегустационным столом. Основная цель использования – ознакомление покупателей с новинками или продвигаемым товаром. Но перед покупкой у каждого желающего есть возможность продегустировать приобретаемый продукт. Располагается сэмплинг-стол непосредственно в торговом зале.

Твин-пак

Разновидность промо-упаковки, объединяющей две единицы продукта. Изготавливается твин-пак чаще всего из картона или плотной бумаги. Дизайн и размеры упаковки определяются в соответствии с товаром, а также формой, которую она будет принимать. На твин-пак обычно наносится логотип бренда, условия акции или характерные особенности продукции.

Тейбл-тент

Настольная подставка для меню. В силу специфики расположения (обычно на столах или барных стойках), тейбл-тент является эффективным средством продвижения товара. Тейбл-тент широко применяется в сегменте HoReCa.

Тестер-бар

Долгосрочный POS материал в виде дисплея напольного или витринного типа. Тестер-бар предназначен для тестирования продукта покупателем. Данный вид POS материалов особенно эффективен для продвижения косметики, средств по уходу за телом и парфюмерии. Тестер-бар конструктивно включает в себя зеркало, источник внешнего света, выдвижные полки, а также небольшой сток товара. Для изготовления тестер-бара используются материалы премиального класса.

Тестер-стенд

POS материал в виде дисплея напольного или витринного типа. Тестер-стенд предназначен для тестирования продукта покупателем. Данный вид POS материалов особенно эффективен для продвижения косметики, средств по уходу за телом и парфюмерии. Тестер-стенд конструктивно включает в себя зеркало, источник внешнего света, выдвижные полки, а также небольшой сток товара. Для изготовления тестер-стенда используются материалы премиального класса.

Торговая стойка

Является основным POS-материалом, используемым во время проведения презентации. На торговую стойку наносится рекламная информация о продвигаемом бренде и специфике того товара, к которому привлекается внимание потенциальных покупателей. Основная цель – это стимуляция к покупке товара, а также формирование у клиентов узнаваемого образа бренда.

Торговый стенд

Комплексно оформленная, отдельно выделенная внутри торгового зала зона, посвященная конкретной марке или бренду. Стенд оснащается полным комплексом торгового и демонстрационного оборудования и POS-материалами. Он является самостоятельным рекламным носителем, преследующим цель – выделение конкретного бренда среди конкурентов.

Трэй

POS материал, предназначенный для организации выкладки, группировки и демонстрации продукта на полках. Трэи изготавливаются из пластика, металла или картона. Зачастую имеют в своей конструкции шелфтокеры, шелфстопперы, а также пушеры.

Топер

Элемент, который располагается в верхней части рекламного дисплея. Основная цель топера – выделение продвигаемого бренда среди конкурентов. Этот POS материал представляет собой конструкцию из пластика, нанесенного на него изображения и подсветки. Топер чаще всего можно встретить на холодильниках в торговом зале или на других дисплеях, если речь идет о непродовольственном товаре.

Фальш-паллеты

Лента или иная ленточная, цепочная составная конструкция с нанесенным рекламным изображением, в связи с чем чаще всего изготавливается из мелованной бумаги или картона. Фальш-паллета применяется для дополнительного рекламного оформления мест продаж: витрин, паллет, стеллажей. Для передачи рекламного материала используется красочная полноцветная печать.

Фреймлайт

Это специальная световая конструкция, которая предназначена для торцевой подсветки товара. Для достижения этой цели используется тонкая световая панель, располагающаяся внутри боковой рамы. Фреймлайт на сегодняшний день является самым модным и востребованным рекламным носителем. Особое преимущество – это быстрота смены изображения.

Фэйсинг

Комплексное представление бренда в точках продаж. Фэйсинг призван выполнять две основные функции: это удержание полочного пространства и демонстрация определенной товарной единицы. Для достижения цели используются различные POS-материалы, способствующие привлечению внимания покупателя.

Хард-постер

Плакат на жёсткой основе, с опорной ножкой в тыльной части. Хард-постеры используются для оформления мест продаж. На хард-постер наносится изображение с применением технологий печати по пластику, печати по картону, УФ или офсетной печати.

Хорека: что это такое?

Термин HoReCa (в русской транскрипции – хорека) пришел к нам из английского языка, и является кратким обозначением нескольких понятий: Hotel – Restaurant – Cafe/Catering/Casino. Другими словами, в сферу действия этого понятия входят любые заведения, связанные с такой областью, как «прием гостей». Данная сфера отличается своими особенностями и определенным набором методов, которые используются для привлечения посетителей, и превращения их в постоянных клиентов. Неудивительно, что и в сфере рекламы и изготовления рекламных конструкций подобные особенности также будут учитываться. Поэтому разработку рекламных изображений, слоганов и оборудования, относящихся к понятию «хорека», необходимо доверять компаниям, уже имеющим опыт в этой сфере рекламы.

Предприятия и точки, относящиеся к категории HoReCa, набирают стремительную популярность, и количество их в последние годы существенно возросло. Это налагает повышенные требования к разработке маркетинговых и рекламных методов, которые должны быть действительно оригинальными, и заставлять потребителей отдавать предпочтение рекламируемому заведению перед десятками аналогичных, расположенных неподалеку. Как показывает практика, одно из важных условий преуспевания таких заведений – это наличие, развитие и продвижение собственного бренда. Здесь и выходит на первый план разработка рекламных мероприятий, а также создание различных видов рекламных конструкций хорека, которые будут являться, в первую очередь, носителями и пропагандистами бренда. В том случае, если создание рекламных и POS-материалов будет в полной мере учитывать специфику заведения и особенности контингента его посетителей, можно с полным на то основанием рассчитывать на их эффективность.

Специфика деятельности заведений хорека предполагает частое проведение рекламных и промо-акций, так как, в условиях жесткой конкуренции, им приходится постоянно напоминать потребителям о себе. В этой связи, часто требуется изготовление недорогих рекламных конструкций, которые будут использованы только в ходе одной кампании. В то же время, определенные рекламные изображения и элементы могут быть использованы в течение длительного времени. В частности, это могут быть настольные витрины, содержание которых легко изменить, лайтбоксы и акрилайты, установленные у входа в заведение, и др. Понятно, что создание этих и им подобных рекламных материалов хорека будет подчинено общей стилистике заведения, особенностям оформления бренда, а также задачам, которые ставятся в ходе рекламной кампании. Эти, а также и другие факторы, в полной мере учитывают в своей работе наши специалисты, разрабатывая индивидуальные решения для каждого заказчика.

Ценникодержатель

Изделие из прозрачного пластика, предназначенное для размещения ценников на торговых полках, стойках, витринах, а также других рекламных конструкциях. Этот POS-материал удобно использовать на продовольственных товарах, так как он обеспечивает эстетичный вид ценника. Изделие может быть изготовлено с разным углом наклона.

Шелкография

Если в качестве формного материала во время печати будут использоваться нейлоновые или металлические сетки, то такой способ нанесения изображения называется шелкографией. Сфера ее применения различна: от печати переводных картинок до нанесения «скретч»-слоя на карточках оплаты и лотерейных билетах.

Шелфдисплей

Дисплей, размещающийся на полке. Цель шелфдисплея — выделить продукт на полке и отделить его от конкурирующих товаров. Чаще всего он представляет собой отдельный пластиковый бокс, выполненный в определенном стиле и дизайне. Дополнительно шелфдисплеи оформляются другими POS-материалами, с размещенными на них рекламными текстами.

Шелфорганайзер

POS материал, предназначенный для структурирования полочного пространства, организации выкладки, группировки и демонстрации продукта на полках. Шелфорганайзеры изготавливаются из пластика, металла или картона. Зачастую имеют в своей конструкции шелфтокеры, шелфстопперы, а также пушеры.

Шелфсистема

Комплекс материалов по оформлению полочного пространства, включающий в себя шелфорганайзеры, шелфтокеры, шелфстопперы, пушеры, айстопперы, воблеры, которые могут быть с элементами подсветки. Главная задача шелфсистемы – объединить товар в местах выкладки в группу под одним брендом, привлекая большее внимание покупателей.

Шелфстоппер

Рекламное изделие, устанавливаемое перпендикулярно плоскости полки и служащее для «остановки» взгляда посетителя и разграничения ассортимента на полке. Для большей эффективности «останавливающего действия» шелфстопперы печатаются с использованием ярких красок, металлизированных и флюоресцентных эффектов, при производстве шелфстопперов применяется необычная фигурная вырубка

Шелфтокеры: виды, изготовление и использование

Способов, которыми покупателя можно побудить совершить покупку, известно в настоящее время достаточно много. Среди тех, которые используются непосредственно в местах продаж, высокой эффективностью отличается применение шелфтокеров. Это небольшие таблички, которые устанавливаются на полки с товарами, и позволяют покупателю получить о товаре дополнительную информацию. Часто именно наличие подобной информации в месте выкладки товара является решающим аргументом в пользу принятия решения о его покупке. Интересно, что подобный способ привлечения внимания покупателей применяется уже почти в течение ста лет, и за это время, он не утратил своей актуальности.

Цели, которых позволяет достичь применение такого рекламного элемента, как шелфтокеры, могут быть различными. Это и обеспечение покупателя всей необходимой информацией о товаре, и выделение определенный товар из множества ему подобных. Они способны своим оригинальным и ярким видом стимулировать покупателя к приобретению именно этого товара. Особенно эффективно их применение в случае, если товар по каким-либо причинам сразу не бросается в глаза покупателям.

Срок службы подобных табличек может быть различным, и в зависимости от этого, выбирается материал и способ их изготовления. Традиционно, шелфтокеры изготавливаются из картона, на который наносится изображение способом офсетной печати. Что касается размеров и формы, то у шелфтокера они могут быть самыми различными. Чаще всего применяются Г-образные и Т-образные панели, или плоские таблички. Изображение может наноситься как с одной, так и с двух сторон. Обычно предусматривается и возможность удобного крепления таблички к полкам, для чего одна сторона снабжается слоем двустороннего скотча.

Если необходимо изготовить шелфтокеры, которые будут отличаться длительным сроком службы, в качестве материала можно использовать пластик или оргстекло. Такие таблички, в отличие от картонных, не изменяют свою форму, и в течение длительного времени сохраняют свой презентабельный вид. Иногда выполняются и таблички из металла.

В качестве отделки, для повышения привлекательности шелфтокеров, могут быть использованы ламинация, лакирование, тиснение, в том числе и тиснение с использованием позолоты. Привлекательный дизайн и высокое качество изготовления шелфтокеров, а также грамотное их размещение, позволит добиться отличных результатов в продвижении на рынке того или иного товара.

Шиппер

POS-материал, использующийся в краткосрочной промо-акции. Исполняется как временный рекламный дисплей из картона или иных материалов эконом-сегмента. Несмотря на использование ярких красок и дополнительных спецэффектов во время печати, сам материал, из которого изготавливается шиппер, является недорогим.

Шоубокс

Коробка с крышкой для групповой упаковки товара, которая в открытом состоянии трансформируется в дисплей. Шоубоксы используются для выделения товара, акцентирования его на полке или прилавке. Иногда может применяться для совмещения товаров, участвующих в акции и продающихся комплектом. Обычно на шоубокс наносятся логотипы компании или другой рекламный материал.

Штендер

POS-материал, который представляет собой переносную конструкцию. В ее основе лежит рекламное изображение, нанесенное на плотную поверхность, в роли которой может выступать тонкий пластик, оргалит, оцинкованный металл или поликарбонат. Обычно штендер устанавливается на улице – на территории компании-рекламодателя или в непосредственной близости от его офиса.